Die strategische Entscheidung den Fokus der Unternehmenspräsentation auf Megatrends und daraus resultierende mögliche Wachstumsmärkte zu setzen, führte zu einer komplett neuen, dialogorientierten Besucheransprache. Welche Relevanz haben Megatrends auf unseren Alltag von morgen? Welche Herausforderungen machen neue Technologien und Produkte erforderlich? Und vor allem – wie kann man daraus gemeinsam Geschäftsideen entwickeln? Bayer MaterialScience lädt die Messebesucher ein, sich mit diesen Fragen auseinanderzusetzen und dabei das Potential des Technologie-Führers spielerisch zu erfahren.
Sinnliche Erlebnisebenen: Sehen, Hören, Fühlen. Verschiedene Kommunikationsebenen verknüpfen den Messebesuch zu einem bleibenden Gesamterlebnis, da sie unterschiedliche Sinne der Besucher ansprechen.
In enger Zusammenarbeit mit den verschiedenen Business-Units wurde das gesamte Produkt- und Technologieportfolio des Unternehmens inhaltlich entsprechend der Megatrend-Themen geclustert und in ein durchgängiges Storytelling eingebettet. Herzstück des Messeauftrittes sind fünf interaktive Tische, die einen intuitiven Zugang von der Metaebene Megatrend bis zur Detailinformation eines Produktes erlauben. Das entstandene Portfolio-Tool basiert auf einem offenen CMS und wird nachhaltig im Unternehmen eingesetzt.
Information, Innovation, Inspiration
Bayer MaterialScience at K 2010: An interactive future experience
The strategic decision to focus the company’s presentation on megatrends and the resulting potential growth markets, led to a completely new visitor conversational speech.
What is the relevance of megatrends on our daily lives tomorrow? What kind of challenges demand new technologies and products? And most importantly – how can new business ideas grow from this? Bayer MaterialScience invites visitors to discuss these issues and discover the potential of the technology leader playfully. Sensual experience levels: sight, hearing, feeling
Different levels of communication are linked together to offer each visitor a memorable overall experience, because they appeal to different senses of the visitors. In close collaboration with the various business units, the entire product and technology portfolio is clustered according to the mega-trend topics and embedded in an integrated storytelling. The heart of the show are five interactive tables that allow an intuitive understanding from the meta-level mega-trend to the detailed information of a product. The resulting portfolio tool is based on an open CMS and is used sustainably in the company.
5 Gesichter. 5 Faces.
Globale Megatrends erhalten durch Protagonisten ein Gesicht. Durch die lebendige Ansprache und die Übersetzung der Themen „auf Augenhöhe“ wird der konkrete Nutzen der Bayer MaterialScience Technologien für die Standbesucher sichtbar. Eine zentrale Projektion stellt die fünf Protagonisten kurz vor. A central projection introduces the five protagonists. Through the living speech and the translation of the topics at “eye level” the real benefit of Bayer MaterialScience technologies becomes visible.
Trends und Bedürfnisse. Trends and needs.
Auf digitalen Stelen berichten die Protagonisten dem Messebesucher in Lebensgröße von ihren individuellen Bedürfnissen. Lifesize screens visualize the individual needs of the protagonists and guide to new markets at the beginning of each topic island.
Technologie Teaser. Technology teaser.
Innerhalb der Kompetenzteaser zu jedem Themenbereich bewegen sich die Protagonisten durch einen Tag in der Zukunft. Dabei begegnen sie zahlreichen teilweise fiktiven Produkten und Technologien, die vielleicht bald schon Realität sein könnten. Within the competence teaser movie for each trend, the characters move through a day in the future. They encounter many partially fictitious products and technologies that may soon become reality.
Mehr. More.
Partner. Partners.
Projektleitung: Bayer MaterialScience, Leverkusen
Konzeption und Design: dreiform GmbH, Köln
Bauleitung: smd+partner GmbH, Aachen
Messebau: Walbert-Schmitz GmbH&Co.KG, Aachen
Multimedia: 235 Media GmbH, Köln
Filmproduktion: Kutscher grafics in motion, Köln
Licht: rgb GmbH, Essen; prg GmbH, Köln
Fotos: Stefan Schilling, Köln