STIHL Markenwelt, Waiblingen
Mit der STIHL Markenwelt eröffnete der Hersteller für Motorsägen und Gartenbaugeräte an seinem Stammsitz in Waiblingen ein neu errichtete Unternehmens- und Markenmuseum, das der Marke STIHL ein Zuhause gibt und einen faszinierenden Einblick in das Ökosystem Wald bietet.
Architektonisches Highlight
Das markante Gebäude-Ensemble am Ufer der Rems, zu dem die STIHL Markenwelt gehört, beeindruckt durch seine klare Architektur und die harmonische Integration in die natürliche Umgebung. Hier beginnt die Reise durch die fast 100-jährige Geschichte der Marke STIHL. Die äußere Gestaltung des Gebäudes spiegelt die Innovationskraft und den Qualitätsanspruch der Marke wider und lädt Besucher ein, in die Welt von STIHL einzutauchen.
1.600 m² pures Markenerlebnis: Eintauchen, Begreifen und Erleben.
Das Ausstellungskonzept von dreiform füllt die neue Heimat der Marke STIHL mit faszinierenden Inhalten und reichlich Interaktion. Von der räumlich-visuellen Inszenierung der drei Themenebenen und Exponate über Mitmachstationen und digitale Zwillinge bis hin zu einem Outdoor-Produktvorführbereich, einem Markenshop und einem Café.
Auf den Ebenen VISION, INNOVATION und EMOTION können Besucher aktiv werden und die Marke in all ihren Facetten erleben.
Das „Erzählwerkzeug“: Kraftvoller Kern & verbindendes Zentrum über drei Ebenen
Die drei Ebenen bieten unterschiedliche Themenschwerpunkte, verbunden durch eine räumlich übergreifende Erzählachse, die auf jeder Ebene einen inhaltlichen Einstieg und Orientierungspunkt bietet.
In der Ebene „Vision“ dreht sich im Markenkern alles um Wurzeln und Werte – mit unmittelbarem Sichtbezug auf den Innovationskompass in der darunter liegenden Ebene „Innovation“. Mittelpunkt der Wissensplattform „Faszination Wald“ im Erdgeschoss ist das rotierende „Waldkino“ als einladender dynamischer Mittelpunkt der Ebene „Emotion“.
Mit allen Sinnen erleben: Faszination Wald
Der Mittelpunkt der Ebene „Emotion“ ist der Ausstellungsbereich „Faszination Wald“. Diese Wissensplattform zu Wald und Forstwirtschaft beleuchtet den Wald in all seinen Facetten. Die Relevanz des Waldes für unseren Planeten sowie die Prinzipien nachhaltiger Forstwirtschaft werden interaktiv erlebbar gemacht. Eigens für die Ausstellung produzierte Kurzfilme zeigen Menschen weltweit in ihrem Alltag in der Natur. In Zusammenarbeit mit einem internationalen Expertenteam entstand eine Wald-Ausstellung, die fundiertes, praxisnahes Wissen für alle Altersgruppen vermittelt.
Die Ausstellungsmodule bieten den Besucherinnen und Besuchern eine große Vielfalt an sinnlichen Erfahrungen: An einer Sinneswand sind Geruchs- und Tastsinn gefordert, um verschiedene Baumrinden und Waldgerüche zu identifizieren. Ein Podcast der Weißtanne erzählt aus ihrem bewegten Leben. In den sechs Themenbereichen der Waldausstellung werden über 30 Kurzfilme präsentiert. Diese bieten spannende Einblicke in die Forstpraxis, aktuelle Forschungsprojekte und viele weitere Aspekte der „Faszination Wald“. Die Marke STIHL nimmt sich in diesem Kontext komplett zurück und überlässt das Wort internationalen Expertinnen und Experten aus Wissenschaft und Praxis.
EG: Wissensplattform Wald
Die Markenwelt ist vielseitig, faszinierend und erlebnisreich. Die Kraft der Marke wird hier mit allen Sinnen spürbar.Ralf Nähring
(dreiform, Geschäftsführer)
Von den Wurzeln zum Weltmarktführer
Die Ebene 2 „Vision“ der STIHL Markenwelt führt die Gäste durch die Geschichte der Forstarbeit und des Unternehmens. Besucher gelangen über einen gläsernen Aufzug oder eine Treppe nach oben, wo die fast 100-jährige Geschichte des Familienunternehmens beginnt. Im Zentrum befindet sich eine 270-Grad-Rotunde mit Medienbespielung.
Die Außenseite zeigt Exponate zu Meilensteinen der Produkt- und Unternehmensgeschichte, einschließlich aktueller Themen wie der Nachhaltigkeitsstrategie. Ferngläser mit Augmented Reality-Technologie verbinden Gamification und Informationsvermittlung.
Ebene 2: Vision
Innovationen zum Anfassen
Die Ebene 1 „Innovation“ zeigt die Technologie hinter den STIHL Produkten und den hohen Qualitätsanspruch in Entwicklung und Fertigung. Der Innovationskompass ist der Kern der Ebene, umgeben von Erlebnistischen zu Themen wie Qualität, Fertigungstiefe, Sicherheit, Ergonomie und Akku-Technologie. Der Montageablauf einer Motorsäge wird an einer Augmented Reality-Station mit der Markenwelt-App interaktiv erfahrbar.
In der „Welt der Anwendungen“ wird die Gerätevielfalt gezeigt. Consumer und Profis erhalten eine Übersicht des aktuellen Produktportfolios in verschiedenen Anwendungsbereichen. Ausgestellte Geräte laden zum Anfassen ein und ein digitaler Zwilling in 3D erscheint bei Bewegung auf den Medienfenstern.
Ebene 1: Innovation
STIHL TIMBERSPORTS®
Be a hero.
Im Bereich STIHL TIMBERSPORTS® können die Besucher an vier Virtual-Reality-Stationen und einem Hands-on-Exponat in die Wettkampfatmosphäre des Extremsports eintauchen. Die Inszenierung für die eigenständige Marke STIHL TIMBERSPORTS® bildet einen optischen Kontrapunkt zu den anderen Ausstellungsbereichen und ist zudem modular aufgebaut, was eine multifunktionale Nutzung der Fläche ermöglicht. Eine VR-Simulation ermöglicht einen immersiven Eindruck von der spektakulären Disziplin "Springboard": Während die Gäste real auf einem Holzbrett nur wenige Zentimeter über dem Boden stehen, transportiert die VR-Brille sie virtuell auf das sogenannte "Springboard" in rund zwei Metern Höhe. Eine virtuelle Axt verstärkt das Gefühl, die Wettkampfdisziplin unter realen Bedingungen zu meistern. Mobile Werkstattwagen bieten Wissenswertes in Schubladen, und ein "Flight Case" erlaubt einen detaillierten Einblick in die Ausrüstung der STIHL TIMBERSPORTS®-Athleten.
Let´s play! STIHL TIMBERSPORTS® Area
„Live“ Bühne mit Blick in die Natur
Unvergessliche Events
Neben der Dauerausstellung bietet die STIHL Markenwelt das ganze Jahr über eine Vielzahl interessanter Veranstaltungen rund um die Marke STIHL, die Forstwirtschaft und das Thema Nachhaltigkeit. Von Fachvorträgen über Praxisworkshops bis hin zu Schnitzvorführungen finden die Veranstaltungen im Auditorium, auf der Terrasse oder auf der Eventbühne statt. Die Eventbühne im Außenbereich ist speziell für solche Anlässe konzipiert. Sie ist als gerahmte Terrasse im Stil eines Amphitheaters vollständig in das Hauptausstellungsgebäude integriert. Die offene Gestaltung lenkt den Blick der Besucher auf das angrenzende Remsufer und fügt sich harmonisch in die natürliche Umgebung des Landschaftsschutzgebietes ein. Bühne und Sitzplätze sind durch ein Glasdach vor Witterungseinflüssen geschützt. Mehrere fernsteuerbare Videokameras übertragen die Veranstaltungen, z.B. Produktvorführungen mit historischen und modernen Motorsägen oder Vorträge von Gastrednern, für das Publikum.
Ein Platz - viele Shows
Projektdaten
Auftraggeber
ANDREAS STIHL AG & Co. KG, Waiblingen
Dimension
- 1500m² Ausstellungsfläche
- 250m² Café und Shop
- Mikro: Miniaturwald mit Schlepper (Höhe: 15 cm)
- Makro: Zukunftsbaum (Höhe: 7m)
Erlebnis Markenwelt
- 1 Kern
- 3 Ebenen
- 10 Erlebnistische
- 20 Exponatkästen
- 275+ Exponate insgesamt
- Das Größte: Der Schlepper
- Die Kleinsten: Ehrennadeln und seltene Pflanzensamen
- 1 Drehteller mit Waldkino
- 2 Duftdiffusoren
- 14 Waldstationen
- 3 AR- Stationen
- 4 VR-Stationen
- 4 digitale Zwillinge
Markenwelt Medien
- 100+ Audioguides
- 2 Guide Tablets
- 19 Touchscreens
- 33 Screens
- 60m² LED
- 28 Leitsystem Spots
Making of
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Die Kraft zu wachsen
Die Kraft zu wachsen – dieser Satz bringt auf den Punkt, wofür STIHL steht. Zugleich funktioniert er hervorragend als Titel für die Entstehungsgeschichte - denn die Entwicklung der „STIHL Markenwelt“ hat auch unser Team und Unternehmen geprägt. Das Projekt ist Stück für Stück „gewachsen“: von der ersten Idee, über die intensive Themen- und Erlebnisentwicklung, bis in die Realisierung aller Ebenen, Maßstäbe und Facetten. Gerne blicken wir zurück auf einen erlebnisreichen Entstehungsprozess und viele inspirierende Momente und Begegnungen.
