Produktlaunch der Toniebox 2

Die Toniebox 2 markiert einen weiteren Meilenstein in der Produktentwicklung von tonies®: mehr Interaktivität, ein weiterentwickeltes Design und mit Tonieplay eine neue Spielwelt. Etappenweise öffnet sich die neue Welt einer immer breiteren Öffentlichkeit.

Eintauchen in neue Welten

Nähe schaffen, Neugier wecken und Schritt für Schritt an neue Lieblingswelten und -helden heranführen. Mit diesen Zielen entsteht ein wandelbares Setup – klar geführt, wiedererkennbar und mit viel Liebe zum Detail.

Unterschiedlichste Stationen und Inseln laden zum Spielen, Ausprobieren und Erleben ein. Intuitiv begeistert das Setup sowohl im stationären Showroom, beim Influencer-Event als auch bei der deutschlandweiten Roadshow.

Detailansicht, große Begehbare Toniebox, von zwei Seiten geöffnet; in der Mitte steht ein Tisch mit Tonieboxen 2, an der Rückwand sind diverse Erweiterungen angebracht.

Spielerischer Baukasten für den Launch

„dreiform denkt in Erlebnissen – technische Neuerungen werden so einfach, verständlich und spielerisch erlebbar.“

Leonie Roßkopf
(tonies®, Team Lead Marketing Trade & Activation)

Schritt 1: Exklusiver Teaser Space in Düsseldorf

Den Startpunkt der Entdeckungsreise bildet der Secret Room in Düsseldorf. Ein exklusiver Preview-Space für interne Teams, Partner und Händler. Die vertraute Tonie-Stimme führt durch den Showroom.

Öffnende Vorhänge und eine fein abgestimmte Lichtinstallation bieten eine intensive und äußerst persönliche Tour durch die neuen Themenwelten und Features.

Der Anfang im Verborgenen

Schritt 2: Top Secret in Nürnberg

Mit viel Liebe zum Detail werden Figuren und Helden des tonies-Universums erlebbar. Die Lalalinos® bekommen so im wahrsten Sinne des Wortes ihre eigene Bühne. Die Toniebox 2 zeigt sich auf der SPIELwarenmesse in Nürnberg zunächst nicht öffentlich. Der Secret Room wird als Invite-Only-Erlebnis in das gesamte Standkonzept integriert. In einer riesigen Toniebox entsteht hinter Vorhängen ein geschützter Raum. Akustisch entkoppelt, ruhig, konzentriert. Ein bewusster Gegenpol zur Messe – und eine Einladung zum Innehalten.

Blick auf den Messestand mit einer XXL-Toniebox und einer Bühne der Lalalinos.

Das riesige Versteck

Schritt 3: Influencer-only in Berlin

In Berlin wird ein Apartment in eine begehbare tonies®-Welt verwandelt. Selfie-Spots, thematische Räume und interaktive Module laden rund 100 Gäste ein, die Toniebox 2 spielerisch zu entdecken. Bauliche Elemente früherer Inszenierungen werden weitergedacht, adaptiert und wiederverwendet. Denn Gestaltung im Wandel heißt, Verantwortung und Nachhaltigkeit mitzudenken.

PR-Preview der Toniebox 2 in Apartment-Umgebung: Die Toniebox 2 steht auf einem Tisch in der Mitte, umgeben von grauen Vorhängen, Menschen berühren sie

Spielräume für Influencer

Schritt 4: Pop-up-Tour Deutschland

Jetzt kann auch die jüngste Generation die neuen Features und Welten erforschen. Für die deutschlandweite Roadshow durch den Einzelhandel, lassen sich händlerspezifisch Module kombinieren und ideal an vorhandene Flächen anpassen.

Interaktive Elemente wecken Neugier, fördern Spielfreude und machen die neuen Features intuitiv erfahrbar. Dabei wird selbstverständlich auf die Sicherheit geachtet. Materialien bis hin zu verwendeten Farben sind zusätzlich TÜV-geprüft.